?運(yùn)營(yíng)商財(cái)經(jīng) 吳碧慧/文

日前，運(yùn)營(yíng)商財(cái)經(jīng)網(wǎng)針對(duì)乳業(yè)推出了“2020年食品乳業(yè)廣告處罰榜”，匯總?cè)闃I(yè)因廣告問題被處罰的亂象。其中光明乳業(yè)因“廣告損害國(guó)家尊嚴(yán)或利益，泄露國(guó)家秘密”被罰30萬元登上榜單，不知負(fù)責(zé)市場(chǎng)營(yíng)銷的副總裁陸駿飛怎么看？

據(jù)悉，去年9月份，國(guó)家企業(yè)信用信息公示顯示，光明乳業(yè)股份有限公司因違反第九條第（四）項(xiàng)規(guī)定，發(fā)布廣告損害國(guó)家的尊嚴(yán)或者利益，泄露國(guó)家秘密，被上海市市場(chǎng)監(jiān)督管理局作出罰款30萬元，責(zé)令停止發(fā)布的行政處罰。

此后，上海市監(jiān)局公布了處罰的具體細(xì)節(jié)，經(jīng)查，光明乳業(yè)通過官方網(wǎng)站（www.brightdairy.com）對(duì)外發(fā)布含有“中國(guó)地圖”的《2016年-2020年光明乳業(yè)股份有限公司戰(zhàn)略規(guī)劃》視頻廣告。該廣告經(jīng)上海市規(guī)劃和自然資源局檢定（滬圖檢字第14號(hào)），而光明乳業(yè)發(fā)布廣告中使用的中國(guó)地圖，未將我國(guó)領(lǐng)土表示完整、準(zhǔn)確。

此后在去年10月18日， 光明乳業(yè)股份有限公司發(fā)布聲明回應(yīng)違法廣告細(xì)節(jié)，聲稱“為配合公司戰(zhàn)略規(guī)劃制作相關(guān)視頻，視頻委托上海曦夢(mèng)文化傳媒有限公司進(jìn)行制作。制作過程中，制作方工作疏漏，未將我國(guó)領(lǐng)土表示完整、準(zhǔn)確。”

并一再表示，“盡管該視頻中出現(xiàn)的問題，非我司本意?！?/span>

也正因如此，光明乳業(yè)被收錄進(jìn)運(yùn)營(yíng)商財(cái)經(jīng)網(wǎng)推出的“2020年食品乳業(yè)廣告處罰榜”之中。

一直以來，廣告都是企業(yè)市場(chǎng)營(yíng)銷最直接的手段，但也屢出問題，看來負(fù)責(zé)的市場(chǎng)部總監(jiān)更應(yīng)注重起來。

目前負(fù)責(zé)光明乳業(yè)市場(chǎng)營(yíng)銷的為光明乳業(yè)副總裁陸駿飛。

光明乳業(yè)原副總兼市場(chǎng)總監(jiān)李柯還曾出事，李柯因在職期間利用職務(wù)之便，為上海新語貿(mào)易和海磐田香料等公司提供幫助，收受對(duì)方財(cái)務(wù)共計(jì)超120萬元，構(gòu)成受賄罪。法院判處李柯有期徒刑三年，緩刑五年，并處罰金人民幣四十萬元。

（責(zé)任編輯：吳碧慧）

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