?近日，2024中國(guó)品牌論壇在北京召開(kāi)。本次論壇由人民日?qǐng)?bào)社主辦，聚焦于“發(fā)展新質(zhì)生產(chǎn)力，推動(dòng)品牌強(qiáng)國(guó)建設(shè)”的主題。光明乳業(yè)受邀參與，并在分論壇“黨 建引領(lǐng)老字號(hào)高質(zhì)量發(fā)展論壇”中獲得“2024黨 建引領(lǐng)老字號(hào)高質(zhì)量發(fā)展案例”殊榮，是全國(guó)唯一一家獲得該榮譽(yù)的乳企。

本次論壇強(qiáng)調(diào)了加強(qiáng)品牌建設(shè)的重要性，要促進(jìn)新質(zhì)生產(chǎn)力發(fā)展，確保新發(fā)展理念的實(shí)施。在黨 建引領(lǐng)高質(zhì)量發(fā)展，推動(dòng)品牌建設(shè)方面，光明乳業(yè)黨委堅(jiān)持黨 建引領(lǐng)，不斷推進(jìn)深化改革，以開(kāi)展黨 建實(shí)踐活動(dòng)、打造黨 建品牌為抓手，強(qiáng)化“走前列、當(dāng)標(biāo)兵、作表率”的擔(dān)當(dāng)作為，不斷豐富發(fā)展“紅色引擎”黨 建品牌，持續(xù)推動(dòng)黨 建賦能。

圍繞“百年品質(zhì)初心、關(guān)愛(ài)健康初心、踐行公益初心”，光明乳業(yè)黨委組織“益民初心”志愿者服務(wù)隊(duì)，開(kāi)展“益民初心——愛(ài)滿社區(qū)光明行”主題公益活動(dòng)，為社區(qū)居民免費(fèi)發(fā)放光明高品質(zhì)鮮奶，為光明品牌和光明文化的傳播打下了堅(jiān)實(shí)的基礎(chǔ)，打造企業(yè)與社區(qū)居民“雙贏”局面，在不斷提升品質(zhì)和服務(wù)的進(jìn)程中推動(dòng)實(shí)現(xiàn)光明乳業(yè)高質(zhì)量發(fā)展。

此次獲獎(jiǎng)，也是對(duì)光明乳業(yè)持續(xù)推動(dòng)品牌建設(shè)與制造強(qiáng)國(guó)、質(zhì)量強(qiáng)國(guó)等國(guó)家戰(zhàn)略深度融合，致力于讓“中國(guó)質(zhì)量”享譽(yù)全球，讓“中國(guó)品牌”造福世界的高度認(rèn)可。

在科技創(chuàng)新方面，光明乳業(yè)積極規(guī)劃并重組乳業(yè)生物技術(shù)國(guó)家重點(diǎn)實(shí)驗(yàn)室，目的是通過(guò)技術(shù)的前沿突破，培養(yǎng)并增強(qiáng)新質(zhì)生產(chǎn)力。依托強(qiáng)大的科研實(shí)力和技術(shù)優(yōu)勢(shì)，光明乳業(yè)將科研論文的核心內(nèi)容融入產(chǎn)品之中，持續(xù)引領(lǐng)產(chǎn)品自主創(chuàng)新的研發(fā)潮流，成功實(shí)現(xiàn)科技成果的有效轉(zhuǎn)化，并在行業(yè)內(nèi)屢創(chuàng)佳績(jī)，樹(shù)立了多個(gè)“首、特、一”的標(biāo)桿。

光明乳業(yè)首創(chuàng)常溫酸奶品牌光明莫斯利安，并率先推出國(guó)內(nèi)首個(gè)甜品系列常溫風(fēng)味發(fā)酵乳，光明莫斯利安以獨(dú)特的常溫保存方式，打破了傳統(tǒng)冷藏酸奶的局限性，使得消費(fèi)者可以在更多場(chǎng)合享受到美味的酸奶。今年，光明乳業(yè)創(chuàng)新推出光明莫斯利安輕酸奶，以輕盈的口感與健康的理念獲得消費(fèi)者的青睞。

與此同時(shí)，光明乳業(yè)憑借對(duì)消費(fèi)者健康需求的深度理解，推出了首款無(wú)添加酸奶光明如實(shí)。不僅秉承了一貫的高品質(zhì)標(biāo)準(zhǔn)，而且不添加任何人工添加劑，確保了酸奶的純凈與自然。今年，均衡飲食成為新的時(shí)代潮流，光明乳業(yè)推出新品光明如實(shí)谷物杯，以天然食材的搭配為消費(fèi)者的健康代餐提供新選擇，引領(lǐng)全新的健康生活風(fēng)尚。

光明乳業(yè)旗下光明優(yōu)倍在全球范圍內(nèi)率先在乳品包裝上標(biāo)注活性指標(biāo)及含量，此舉不僅提升了產(chǎn)品的透明度，更確立了光明乳業(yè)在全國(guó)鮮奶市場(chǎng)的領(lǐng)先地位。近日，中國(guó)農(nóng)墾乳業(yè)聯(lián)盟首次推出《低溫巴氏殺菌乳的團(tuán)體標(biāo)準(zhǔn)》，光明乳業(yè)作為鮮奶銷(xiāo)量第一的乳企，首批參與此次團(tuán)體標(biāo)準(zhǔn)的制定。這不僅樹(shù)立了乳企的新標(biāo)桿，更體現(xiàn)了光明乳業(yè)致力于為消費(fèi)者提供更專(zhuān)業(yè)的選擇參考、更優(yōu)質(zhì)的低溫巴氏殺菌乳，助力中國(guó)乳企高質(zhì)量發(fā)展的決心。

通過(guò)這些創(chuàng)新舉措，光明乳業(yè)不僅提升了自身的品牌價(jià)值，也為消費(fèi)者帶來(lái)了更加健康、便捷的乳品消費(fèi)體驗(yàn)。在營(yíng)銷(xiāo)活動(dòng)方面，作為擁有百年歷史的老字號(hào)品牌，光明乳業(yè)始終與時(shí)俱進(jìn)，開(kāi)拓創(chuàng)新，讓“老字號(hào)”不斷煥發(fā)新活力。近年來(lái)，光明乳業(yè)致力于塑造最具東方家國(guó)情懷的品牌形象，通過(guò)與多領(lǐng)域跨界合作的營(yíng)銷(xiāo)策略，積極拓展品牌傳播渠道，從而進(jìn)一步提升品牌形象。

在體育領(lǐng)域，光明乳業(yè)積極攜手“中國(guó)女排”IP，以優(yōu)質(zhì)乳品為女排姑娘們提供堅(jiān)實(shí)的營(yíng)養(yǎng)保障，展現(xiàn)了對(duì)于國(guó)家體育事業(yè)的堅(jiān)定支持。作為上海勞力士大師賽的官方合作伙伴，光明乳業(yè)在比賽期間也舉辦了精彩紛呈的品牌日活動(dòng)，進(jìn)一步加強(qiáng)了在體育營(yíng)銷(xiāo)領(lǐng)域的布局。

在藝術(shù)領(lǐng)域，作為第二十三屆中國(guó)上海國(guó)際藝術(shù)節(jié)的全程戰(zhàn)略合作伙伴，光明乳業(yè)全力支持本屆藝術(shù)節(jié)。藝術(shù)節(jié)期間，旗下光明致優(yōu)與光明如實(shí)獨(dú)家冠名了多場(chǎng)國(guó)際級(jí)頂尖劇目演出，為大家?guī)?lái)了視覺(jué)與味覺(jué)的雙重盛宴。

長(zhǎng)期以來(lái)，光明乳業(yè)旗下光明致優(yōu)與東一美術(shù)館攜手合作，呈獻(xiàn)了“行云流墨——巴黎賽努奇博物館藏現(xiàn)當(dāng)代中國(guó)繪畫(huà)展”以及“畢加索、莫迪里阿尼與現(xiàn)代藝術(shù)——法國(guó)里爾現(xiàn)代藝術(shù)博物館珍藏展”等藝術(shù)展覽，為觀眾們帶來(lái)了豐富多彩的藝術(shù)體驗(yàn)。

在影視綜藝方面，光明莫斯利安攜手《雙城之戰(zhàn)》第二季，通過(guò)推出光明莫斯利安X雙城之戰(zhàn)聯(lián)名酸奶、定制聯(lián)名禮盒、開(kāi)展線下快閃店等活動(dòng)，以光明乳業(yè)的鮮活能量打破次元壁，為推動(dòng)電競(jìng)事業(yè)蓬勃發(fā)展注入光明活力。

少年再成長(zhǎng)，前途更光明。光明乳業(yè)長(zhǎng)期以關(guān)愛(ài)青少年成長(zhǎng)作為己任，今年，光明乳業(yè)再度獨(dú)家冠名大型少兒成長(zhǎng)觀察節(jié)目《少年故事大會(huì)》樂(lè)游研學(xué)季，陪伴少年們探索祖國(guó)大好河山，助力青少年健康成長(zhǎng)。同時(shí)，光明隨心訂開(kāi)展“同行少年故事 共享高活鮮奶”活動(dòng)，用戶通過(guò)尋找小訂身影、曬出故事文稿照、答題等多種方式參與活動(dòng)，即可獲得光明隨心訂優(yōu)惠券、光明隨心訂星盤(pán)等禮品。

在數(shù)字化建設(shè)的進(jìn)程中，光明乳業(yè)憑借先進(jìn)的數(shù)字化技術(shù)，成功實(shí)現(xiàn)了從智慧營(yíng)銷(xiāo)、智慧牧場(chǎng)到智能制造、智慧物流的全方位轉(zhuǎn)型，構(gòu)建了貫穿源頭至終端設(shè)備的互聯(lián)體系，實(shí)現(xiàn)了數(shù)據(jù)的互通與智能協(xié)同，進(jìn)而打造了一家具備數(shù)字化全產(chǎn)業(yè)鏈特征的乳品企業(yè)。

光明乳業(yè)在數(shù)字化發(fā)展領(lǐng)域取得的顯著成就，得到了社會(huì)各界的廣泛認(rèn)可，榮獲了上海市首批“工賦鏈主”稱(chēng)號(hào)，并榮登國(guó)家級(jí)“智能制造示范工廠”揭榜單位之列。

今年，光明乳業(yè)乳品四廠成功通過(guò)了TPM世界獎(jiǎng)的審核，成為乳品行業(yè)中首家獲得TPM世界級(jí)認(rèn)證的企業(yè)。同時(shí)，光明乳業(yè)也是行業(yè)內(nèi)首個(gè)引進(jìn)TPM項(xiàng)目，并成為T(mén)PM各階段獎(jiǎng)項(xiàng)首家獲得的企業(yè)。

在數(shù)字資產(chǎn)領(lǐng)域，光明乳業(yè)也獲得多項(xiàng)創(chuàng)新成果。繼今年發(fā)布全國(guó)首個(gè)可交易數(shù)字資產(chǎn)【龍耀追光·一“訂”光明】、首款公益主題數(shù)字資產(chǎn)【為“星星的孩子”點(diǎn)亮光明】、【全國(guó)首款月球背后真實(shí)影像】后，光明乳業(yè)發(fā)布了結(jié)合京劇與AI粒子元素的數(shù)字資產(chǎn)【依依向梅·光明視界】，進(jìn)一步突顯了光明乳業(yè)將傳統(tǒng)文化與前沿技術(shù)相結(jié)合的創(chuàng)新步伐。

未來(lái)，光明乳業(yè)將繼續(xù)致力于培育新質(zhì)生產(chǎn)力，深入探索可持續(xù)高質(zhì)量發(fā)展的全新篇章。借助全面而多維度的創(chuàng)新策略，持續(xù)為廣大消費(fèi)者提供卓越品質(zhì)的產(chǎn)品與貼心服務(wù)。以新質(zhì)生產(chǎn)力為基石，筑牢品牌護(hù)城河，精心雕琢光明品牌形象，塑造獨(dú)具特色的核心品牌資產(chǎn)，努力成為中國(guó)老字號(hào)高質(zhì)量發(fā)展的優(yōu)質(zhì)典范。

（責(zé)任編輯：康玲華）

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