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運(yùn)營(yíng)商世界網(wǎng) 王菲/文

近日，森馬服飾發(fā)布公告稱已完成對(duì)Inchiostro SA公司持有的Sofiza SAS公司的全資收購。據(jù)悉這并非森馬服飾第一次參與管理外國(guó)服飾品牌，此前它曾接管了德國(guó)品牌Marc O’Polo馬可波羅中國(guó)區(qū)的業(yè)務(wù)。如今森馬服飾有了親兒子，馬可波羅還會(huì)一如既往受到森馬服飾的重視嗎？

成為森馬服飾代理的第一家品牌

根據(jù)公開資料，馬可波羅1967年成立于瑞典首都斯德哥爾摩，是由兩個(gè)瑞典人和一個(gè)美國(guó)人共同創(chuàng)辦的。起初創(chuàng)始人的理念是用最原始的面料設(shè)計(jì)出最舒適的服裝，至今馬可波羅都在沿用這一理念。雖然成立于瑞典，但馬可波羅的總部后來遷移到了德國(guó)，因此屬于一家德國(guó)品牌。

雖然是靠休閑服飾起家的，但成立以后馬可波羅不斷拓寬經(jīng)營(yíng)領(lǐng)域，如今已經(jīng)覆蓋了女裝、男裝、童裝、鞋子、眼鏡、沙灘裝、襪子、金銀飾品、鐘表和香氛等多個(gè)領(lǐng)域。截止到目前，馬可波羅在全球已經(jīng)擁有了近3000家門店。

2012年，森馬服飾成立了森馬國(guó)際事業(yè)部，主要是通過代理和收購的方式與外國(guó)品牌合作，幫助其進(jìn)入中國(guó)市場(chǎng)，從而分割高端市場(chǎng)。2013年森馬服飾與馬可波羅簽訂了合作協(xié)議，將全權(quán)負(fù)責(zé)后者在中國(guó)地區(qū)的品牌發(fā)展和市場(chǎng)擴(kuò)張，而馬可波羅也成為了森馬國(guó)際事業(yè)部接管的第一個(gè)品牌。

5年內(nèi)將在中國(guó)開300家店

在有了森馬國(guó)際事業(yè)部這個(gè)支撐后，2014年馬可波羅正式進(jìn)軍中國(guó)市場(chǎng)，在上海環(huán)球港開設(shè)了第一家旗艦店。至此，馬可波羅在中國(guó)已經(jīng)擁有了約60家門店。據(jù)森馬國(guó)際事業(yè)部CEO金克軍透露，到今年年底馬可波羅在中國(guó)的門店預(yù)計(jì)達(dá)到 60家，接下來5年內(nèi)將達(dá)到300家。

除此之外金克軍還表示，明星效應(yīng)是不錯(cuò)的營(yíng)銷方式。因此，今年八月底馬可波羅成功擁有了中國(guó)區(qū)首位代言人，即歌手兼演員張智霖。同時(shí)，金克軍在采訪中提到馬可波羅未來會(huì)推廣更多更符合年輕人的產(chǎn)品，但1971年出生的張智霖目前已經(jīng)47歲了，這或許和馬可波羅的轉(zhuǎn)型稍有沖突。

值得注意的是，森馬服飾負(fù)責(zé)的僅僅是馬可波羅中國(guó)區(qū)的業(yè)務(wù)，對(duì)于它來說，馬可波羅充其量只是個(gè)干兒子。然而近幾年森馬服飾不僅不斷引進(jìn)新的品牌，而且又全資收購了Sofiza SAS公司，后者可以說是森馬服飾的親兒子。不知有了親兒子的森馬服飾還會(huì)繼續(xù)重視馬可波羅這個(gè)干兒子嗎？

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