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近年來(lái)，智能科技迅速滲透國(guó)民生活，生活水平的不斷提升衍生出“新中產(chǎn)”人群定位概念。

2018年6月26日，由中國(guó)電子商會(huì)、蘇寧易購(gòu)、奧維云網(wǎng)共同舉辦的2018首屆“新中產(chǎn)生活+論壇”在北京雁棲湖國(guó)際會(huì)展中心舉行。美的生活電器受邀出席了此次會(huì)議，并與業(yè)界共同對(duì)話，針對(duì)新中產(chǎn)階層在家電領(lǐng)域中的消費(fèi)理念作出了深度的分析和探討。

據(jù)2017-2018年的新中產(chǎn)消費(fèi)數(shù)據(jù)顯示，包括美的生活電器在內(nèi)的數(shù)十家中外高端家電知名品牌都展示了出色的市場(chǎng)表現(xiàn)。作為國(guó)內(nèi)知名生活家電品牌的美的生活電器，在此次論壇中，兩款備受關(guān)注的高端小家電榮獲2018Life+高端家電獎(jiǎng)，在其榮耀的背后，也體現(xiàn)了未來(lái)家電市場(chǎng)的革新方向，以及美的品牌戰(zhàn)略布局的成功轉(zhuǎn)型。

新中產(chǎn)階級(jí)引領(lǐng)消費(fèi)升級(jí)  個(gè)性化需求促成市場(chǎng)轉(zhuǎn)型

此次論壇現(xiàn)場(chǎng)發(fā)布的《新中產(chǎn)高端家電消費(fèi)趨勢(shì)白皮書》中對(duì)“新中產(chǎn)”的概念作出了這樣的定義：年齡在25歲到60歲之間，家庭、個(gè)人年收入分別在50萬(wàn)元和30萬(wàn)元以上的中高層收入者。他們關(guān)注生活品質(zhì)和文化品位，是“消費(fèi)升級(jí)”的重要推動(dòng)者。而“新中產(chǎn)”的消費(fèi)需求也即將預(yù)示著未來(lái)十年消費(fèi)者的訴求轉(zhuǎn)型，以他們?yōu)榇淼男滦拖M(fèi)需求將改變中國(guó)產(chǎn)業(yè)結(jié)構(gòu)及消費(fèi)結(jié)構(gòu)。

美的生活電器 高端品牌戰(zhàn)略初見成效 品牌轉(zhuǎn)型獲市場(chǎng)認(rèn)可

2010年前后，智能化的物聯(lián)網(wǎng)生活方式初見雛形，美的生活電器通過(guò)市場(chǎng)前瞻，瞄準(zhǔn)行業(yè)風(fēng)口發(fā)動(dòng)攻勢(shì)，針對(duì)高端家電的研發(fā)和創(chuàng)新投入了大量的精力。在過(guò)去幾年時(shí)間里，美的生活電器滲入中產(chǎn)階級(jí)生活的方方面面，基本上完成了從功能型生活家電向智能家電產(chǎn)品的轉(zhuǎn)型與布局。

（美的生活電器首席產(chǎn)品經(jīng)理韓翰上臺(tái)發(fā)言）

美的生活電器事業(yè)部首席產(chǎn)品經(jīng)理韓翰先生上臺(tái)時(shí)表示：隨著物質(zhì)的極大豐富，家電行業(yè)面臨著消費(fèi)升級(jí)，消費(fèi)者對(duì)小家電從簡(jiǎn)單的功能滿足，到追求更極致的產(chǎn)品體驗(yàn)。以電飯煲為例，電飯煲不再僅僅是把飯煮熟，而是研究怎樣才能把飯煮得更好吃，再到智能化的控制。兩三年前有條新聞特別火，是說(shuō)中國(guó)人跑去日本背電飯煲，說(shuō)明高端市場(chǎng)沒有得到滿足，這也是中國(guó)品牌的機(jī)會(huì)。美的抓住這個(gè)機(jī)會(huì)，這三年里面推出了一系列的中高端產(chǎn)品，包括6999元國(guó)內(nèi)最高端的標(biāo)桿產(chǎn)品——美的真空變壓IH電飯煲，也有1000多價(jià)位段的熱銷爆品——美的九曲燜香電飯煲。

搶占中高端市場(chǎng)，最重要還是靠產(chǎn)品，好的產(chǎn)品有兩個(gè)要素，第一個(gè)是要有好的概念，好的技術(shù)，好的品質(zhì)。此外還需要有高顏值，顏值即正義，這是一個(gè)看臉的時(shí)代！消費(fèi)者第一眼被產(chǎn)品的外觀吸引，有了興趣才會(huì)深入了解功能賣點(diǎn)，進(jìn)而被打動(dòng)形成消費(fèi)。

美的多段IH技術(shù)，變壓技術(shù)，燜香技術(shù)，都是比肩國(guó)際領(lǐng)先行業(yè)的。除此以外，美的生活電器還繪制了一張大米地圖，對(duì)全國(guó)上千種大米進(jìn)行研究，每一種大米用什么樣的烹飪曲線煮最好吃，把這些烹飪曲線植入到機(jī)器的程序里。通過(guò)各種技術(shù)和功能，不斷研究怎么做好一碗香甜好米飯，這是美的電飯煲堅(jiān)持了24年的初心。

這次小家電行業(yè)的消費(fèi)升級(jí)的第二個(gè)特征是以往大家認(rèn)為非剛需的產(chǎn)品，生活改善類的產(chǎn)品，需求越來(lái)越大，最明顯的就是破壁料理機(jī)。破壁機(jī)是一個(gè)需要軟硬兼施的產(chǎn)品，硬就是技術(shù)絕對(duì)要過(guò)硬，美的生活電器推出了行業(yè)首創(chuàng)的智頻靜音電機(jī)，實(shí)現(xiàn)不同食材匹配不同轉(zhuǎn)速，攪打更細(xì)膩的同時(shí)還可以靜音操作，德國(guó)八葉精鋼破壁刀，雙偏心專利的杯體，都是行業(yè)首創(chuàng)或者獨(dú)創(chuàng)。

軟就是要通過(guò)對(duì)營(yíng)養(yǎng)，對(duì)食材的深入研究，真正滿足消費(fèi)者對(duì)健康的需求。美的生活電器和江南大學(xué)合作建立營(yíng)養(yǎng)研究實(shí)驗(yàn)室，研究破壁和烹飪熬煮，釋放和保留食材最大化的營(yíng)養(yǎng)價(jià)值。同時(shí)，通過(guò)消費(fèi)者行為研究，不斷優(yōu)化產(chǎn)品使用流程，融入更多的貼心設(shè)計(jì)，讓消費(fèi)者在使用過(guò)程中有更好的體驗(yàn)，從而激發(fā)口碑的傳播。

創(chuàng)新生活家電產(chǎn)品 獲得行業(yè)高度認(rèn)可 “美的價(jià)值”接受未來(lái)市場(chǎng)檢驗(yàn)

此次論壇中，美的生活電器兩款備受關(guān)注的高端小家電榮獲2018Life+高端家電獎(jiǎng)。作為國(guó)內(nèi)領(lǐng)先的家電科技制造集團(tuán)，美的生活電器近幾年在破壁機(jī)、電飯煲等高端小家電的創(chuàng)新研發(fā)產(chǎn)出上遠(yuǎn)高于整體市場(chǎng)水平。符合當(dāng)代人追求生活品質(zhì)，讓原本繁復(fù)的加工技術(shù)變得日常化，簡(jiǎn)約化。

美的生活電器研發(fā)的九曲燜香電飯煲，能夠煮出香甜好米飯，米粒彈、甜、香，完全不遜色于火爆全球的日本電飯煲，并且在外觀上也具備極高的顏值，曾獲日本good design獎(jiǎng)和德國(guó)紅點(diǎn)獎(jiǎng)等多個(gè)工業(yè)設(shè)計(jì)大獎(jiǎng)。

美的智頻破壁機(jī)被譽(yù)為智能養(yǎng)生新科技，擁有行業(yè)首創(chuàng)的智頻靜音電機(jī)、偏心擾流等多個(gè)專利以及領(lǐng)先技術(shù)，以達(dá)到現(xiàn)代人養(yǎng)生需求的最大化體現(xiàn)。兩款產(chǎn)品均以技術(shù)引導(dǎo)行業(yè)進(jìn)步，并更加符合新中產(chǎn)等高端消費(fèi)群體的需求，市場(chǎng)反應(yīng)十分良好。

韓翰談到，這些產(chǎn)品之所以能夠被市場(chǎng)認(rèn)可，一方面是因?yàn)槊赖纳铍娖饕恢币杂脩魹橹行?，注重產(chǎn)品品質(zhì)和消費(fèi)體驗(yàn)，人性化的設(shè)計(jì)貼近真實(shí)用戶的反饋和需求，另一方面也反映出了越來(lái)越年輕化的消費(fèi)者對(duì)物質(zhì)的價(jià)值追求在不斷地更迭，更需要全方位的服務(wù)體驗(yàn)，既能體現(xiàn)他們生活品味，又能產(chǎn)生精神共鳴的家居電器來(lái)創(chuàng)造更美好的日常。

近幾年來(lái)，美的生活電器致力于實(shí)施“智慧家居、智能制造”雙智戰(zhàn)略，將積極開放、協(xié)作、融入到產(chǎn)品智能化中，并推動(dòng)“以用戶為中心”的戰(zhàn)略轉(zhuǎn)型。深耕高端家電市場(chǎng)，深挖用戶需求，作為立足全球市場(chǎng)的一線高端家電創(chuàng)造商，美的深知高端家電產(chǎn)品必將成為未來(lái)家電市場(chǎng)的新藍(lán)海，相信美的生活電器在未來(lái)的高端智能家電市場(chǎng)中能為消費(fèi)者帶來(lái)更加值得期待的表現(xiàn)。

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