?據(jù)聯(lián)合國(guó)旅游組織消息，2024年，中國(guó)已成為擁有“最 佳旅游鄉(xiāng)村”總數(shù)最多的國(guó)家，從內(nèi)陸到沿海，從高原到平原，從東部到西部，中國(guó)鄉(xiāng)村的蝶變已屢屢驚艷 “世界舞臺(tái)”。人們?cè)谶@里洞見(jiàn)當(dāng)代中國(guó)、綠色中國(guó)，充分感受到中國(guó)鄉(xiāng)村旅游的發(fā)展魅力與成果。

12月30日，攜程集團(tuán)發(fā)布2024年度的《鄉(xiāng)村旅游振興白皮書(shū)——農(nóng)莊和TA的朋友們》（以下簡(jiǎn)稱“報(bào)告”），這是攜程連續(xù)第三年發(fā)布該報(bào)告，圍繞鄉(xiāng)村旅游市場(chǎng)發(fā)展、鄉(xiāng)村民宿業(yè)新變化、從業(yè)者和游客、入境游下的鄉(xiāng)村旅游新變化等做出解讀。同時(shí)，通過(guò)分享攜程過(guò)去一年在鄉(xiāng)村旅游事業(yè)中的洞察與收獲，讓更廣泛的參與者和受眾，看到中國(guó)鄉(xiāng)村旅游的蓬勃生命力，看到中國(guó)美好鄉(xiāng)村的故事，共同助推鄉(xiāng)村全面振興的實(shí)現(xiàn)，為建設(shè)旅游強(qiáng)國(guó)、講好中國(guó)旅游故事“徐徐圖之”。

綠水青山變金山銀山，高端住宿供給 “加持”

鄉(xiāng)村旅游在經(jīng)歷了2023年的繁榮重啟和多個(gè)假期游客高峰的淬煉和實(shí)踐后，正進(jìn)入一個(gè)理性繁榮的高質(zhì)量發(fā)展新階段。文化和旅游部數(shù)據(jù)顯示，2024 年前三季度，全國(guó)鄉(xiāng)村旅游接待人數(shù)為 22.48 億，同比增加15.5%；接待總收入為 1.32 萬(wàn)億，同比增加 9.8%。隨著鄉(xiāng)村旅游市場(chǎng)規(guī)模的擴(kuò)大，帶動(dòng)了包括交通、餐飲、住宿、購(gòu)物等在內(nèi)的相關(guān)產(chǎn)業(yè)的發(fā)展，創(chuàng)造了更多的就業(yè)崗位。

報(bào)告顯示，2024年，鄉(xiāng)村旅游市場(chǎng)延續(xù)強(qiáng)勁發(fā)展勢(shì)頭，是國(guó)內(nèi)旅游市場(chǎng)的重要增長(zhǎng)點(diǎn)。截至11月末，鄉(xiāng)村旅游訂單量較2023年高增長(zhǎng)的基礎(chǔ)上繼續(xù)提升，同比增長(zhǎng)10%，展現(xiàn)出鄉(xiāng)村旅游旺盛的生命力。與此同時(shí)，鄉(xiāng)村民宿供給穩(wěn)定提升，同比去年增長(zhǎng)19.6%，而鄉(xiāng)村民宿訂單量增長(zhǎng)更為可觀，較2023年同期增長(zhǎng)近24.3%，鄉(xiāng)村旅游向更高品質(zhì)、更多元化的方向邁進(jìn)。

攜程集團(tuán)聯(lián)合創(chuàng)始人兼董事局主席梁建章曾表示，“綠水青山要變成金山銀山，往往還需要高端住宿的加持。我國(guó)鄉(xiāng)村地區(qū)早已經(jīng)突破了交通、基礎(chǔ)設(shè)施建設(shè)等方面的瓶頸，但在高端住宿產(chǎn)業(yè)方面，還存在著明顯的品質(zhì)缺陷，這是現(xiàn)階段我國(guó)鄉(xiāng)村旅游的短板所在。攜程通過(guò)建設(shè)度假農(nóng)莊，提升了當(dāng)?shù)氐恼w旅游水平和住宿業(yè)的標(biāo)準(zhǔn)，也帶動(dòng)了當(dāng)?shù)亟?jīng)濟(jì)發(fā)展?！?/span>

攜程集團(tuán)CEO孫潔也曾表示：“希望鄉(xiāng)村振興的責(zé)任，能在全社會(huì)流動(dòng)起來(lái)，讓鄉(xiāng)村里的美好故事，為更多人所熟知?！?/span>

基于此，2021年，攜程集團(tuán)推出以鄉(xiāng)村振興為目的的攜程度假農(nóng)莊項(xiàng)目，以高端民宿帶動(dòng)構(gòu)建鄉(xiāng)村旅游生態(tài)，旨在打造旅游帶動(dòng)鄉(xiāng)村振興的典范。截至2024年12月，攜程考察了31個(gè)省市自治區(qū)的300余個(gè)項(xiàng)目，足跡踏遍上千個(gè)村莊，目前已建設(shè)了34家度假農(nóng)莊。 

鄉(xiāng)村住宿產(chǎn)品品質(zhì)升級(jí)，已成為當(dāng)前各地推動(dòng)鄉(xiāng)村旅游發(fā)展的關(guān)鍵策略。攜程數(shù)據(jù)顯示，自 2019年起，高品質(zhì)鄉(xiāng)村民宿供給增速在鄉(xiāng)村民宿品類中快速上升。2024年，豪華型鄉(xiāng)村民宿供給增幅達(dá)到23.4%，超過(guò)整體鄉(xiāng)村民宿增長(zhǎng)。

2024年，攜程基于“經(jīng)營(yíng)帶動(dòng)、運(yùn)營(yíng)帶動(dòng)、營(yíng)銷帶動(dòng)、產(chǎn)業(yè)帶動(dòng)”四大維度，更直觀和全面檢驗(yàn)鄉(xiāng)村旅游振興的實(shí)際社會(huì)價(jià)值。數(shù)據(jù)統(tǒng)計(jì)，目前已經(jīng)落成的34家攜程度假農(nóng)莊，總計(jì)為各地帶來(lái)了超過(guò)11.7億元的直接價(jià)值收益。農(nóng)莊的落成除了推動(dòng)直接就業(yè)，還間接產(chǎn)生相關(guān)產(chǎn)業(yè)鏈產(chǎn)值增加，以及更多相關(guān)行業(yè)人員就業(yè)帶動(dòng)。

年輕人返鄉(xiāng)找到“好工作”  鄉(xiāng)村振興注入“新生力量”

民宿行業(yè)在吸納就業(yè)方面效果明顯，報(bào)告顯示，目前每座農(nóng)莊的落成，在1年內(nèi)，通過(guò)帶動(dòng)民宿新增、上下游產(chǎn)業(yè)拉動(dòng)等作用，可間接帶動(dòng)所在鄉(xiāng)鎮(zhèn)相關(guān)行業(yè)就業(yè)人數(shù)約1000人。

目前，全國(guó)34家攜程度假農(nóng)莊累計(jì)帶動(dòng)超4萬(wàn)人的相關(guān)行業(yè)新增就業(yè)，其中80%以上的雇員為本地村民，推動(dòng)了當(dāng)?shù)厝司晔杖朐黾映?萬(wàn)元。以直營(yíng)店金寨、佛坪、林州為例，農(nóng)莊本地村民員工的年總收入均超過(guò)45萬(wàn)元。

以2024年開(kāi)業(yè)的攜程度假農(nóng)莊（阿禾公路聯(lián)營(yíng)店）為例，28歲的古麗努爾在家門口找到了工作，她在民宿做服務(wù)員，平常也會(huì)帶游客去牧民“家訪“，感受當(dāng)?shù)靥厣率杖?000-6000元，今年他們?nèi)野徇M(jìn)了新房子，用勤勞的雙手，努力過(guò)上好日子。

地處武陵山脈腹地的湖南省湘西土家族苗族自治州花垣縣十八洞村是一個(gè)傳統(tǒng)的苗族古村落，擁有400多年歷史。村內(nèi)地形以山林、峽谷、溶洞為主，森林覆蓋率達(dá)80%。

“以前看著這些大山想著，怎么才能走出去，現(xiàn)在看著這些山，想的是好美啊，以前怎么沒(méi)發(fā)現(xiàn)這么美”，發(fā)出強(qiáng)烈“反差”感慨的是十八洞村的90后苗族女性楊云秋，目前她在村里的攜程度假農(nóng)莊擔(dān)任店經(jīng)理。就在2024年，她所在的村莊也入選為世界“最 佳旅游鄉(xiāng)村”，很難想象，多年前，十八洞村曾是國(guó)家“精準(zhǔn)扶貧”首倡地，偏遠(yuǎn)而貧困。

圖為楊云秋和外婆在一起（中）

隨著村里開(kāi)設(shè)的民宿產(chǎn)業(yè)越來(lái)越火，楊云秋也得以從外返鄉(xiāng)，回到家門口工作，并通過(guò)自身的勤奮和努力，從“民宿管家”逐步做到了門店經(jīng)理，收入達(dá)到了每月4800元，有五險(xiǎn)一金。隨著日子越來(lái)越有“盼頭”，她有一個(gè)夢(mèng)想，將攜程度假農(nóng)莊十八洞聯(lián)營(yíng)店打造成一個(gè)網(wǎng)紅打卡點(diǎn)，讓更多的游客了解村莊，感受獨(dú)特的苗家文化和生活。

十八洞村黨支部書(shū)記、村委會(huì)主任施金通介紹，鄉(xiāng)村旅游的發(fā)展為鄉(xiāng)村振興注入強(qiáng)大的動(dòng)能，2023年，十八洞村接待游客83.8萬(wàn)人次，實(shí)現(xiàn)旅游收入1974.5萬(wàn)元，通過(guò)文旅融合激發(fā)鄉(xiāng)村發(fā)展的新動(dòng)能，十八洞村正向世界展示中國(guó)鄉(xiāng)村振興新圖景。

“去別人家鄉(xiāng)看看”成為流行 搭入境游東風(fēng)村里“長(zhǎng)”老外 

當(dāng)下鄉(xiāng)村旅游人群呈現(xiàn)出多維度的顯著特征。一方面，年輕化趨勢(shì)頗為明顯，鄉(xiāng)村旅游的客源主體多為城市居民，其中年齡大致處于25至45歲區(qū)間的群體占比頗高。這一群體在現(xiàn)代快節(jié)奏生活中，對(duì)自然、健康且休閑的生活模式有著強(qiáng)烈的向往，他們將鄉(xiāng)村視作理想的寧?kù)o港灣。另一方面，中老年群體在鄉(xiāng)村旅游中的地位同樣不可小覷。

報(bào)告顯示，伴隨高品質(zhì)鄉(xiāng)村住宿占比的不斷提高，鄉(xiāng)村旅游出行距離和平均停留時(shí)長(zhǎng)也持續(xù)增長(zhǎng)，并在2024年達(dá)到近5年的峰值，分別為654.3km和1.27天，超過(guò)2019年水平。尤其2024年春節(jié)、端午、五一、中秋和國(guó)慶五大節(jié)假日期間，鄉(xiāng)村旅游總量同比增長(zhǎng)26.4%，同比2019年實(shí)現(xiàn)超過(guò)150%的提升。其中，遠(yuǎn)途鄉(xiāng)村旅游占比達(dá)到45%，“去別人的家鄉(xiāng)看看”成為流行。

圖為鄉(xiāng)村入境游客源地TOP10

2024年以來(lái)，免簽類政策頻發(fā)，為入境游發(fā)展帶來(lái)了利好，也為中國(guó)鄉(xiāng)村旅游拓展國(guó)際市場(chǎng)帶來(lái)了前所未有的機(jī)遇。中國(guó)鄉(xiāng)村旅游在國(guó)際市場(chǎng)上嶄露頭角，成為外國(guó)游客了解中國(guó)文化的重要窗口與紐帶。

攜程數(shù)據(jù)顯示，平臺(tái)上來(lái)自海外的鄉(xiāng)村旅游訂單量保持穩(wěn)步增長(zhǎng)態(tài)勢(shì)。2024年，來(lái)自海外的訂單量同比2023年提升了71%，相較于2019年實(shí)現(xiàn)了35%的增長(zhǎng)。

以入境游熱門城市張家界為例，前三季度，張家界共接待入境游客129.43萬(wàn)人次，同比增長(zhǎng)255.47%。在此背景下，新開(kāi)業(yè)的攜程度假農(nóng)莊張家界縵心聯(lián)營(yíng)店積極采取措施，以更好地服務(wù)來(lái)自海內(nèi)外的游客。該農(nóng)莊不僅專門招收了從海外留學(xué)歸來(lái)的 “民宿管家”；同時(shí)引入聞名于婺源和黃山的“曬秋”文化，巧妙結(jié)合張家界的自然山水特色進(jìn)行創(chuàng)新改造。外國(guó)游客至此，不僅能夠欣賞到水上曬秋景色的絕美倒影，還能親身參與到稻谷收割、稻田下午茶等活動(dòng)中，盡享農(nóng)耕文化樂(lè)趣。

圖為外國(guó)友人在張家界攜程度假農(nóng)莊體驗(yàn)稻田下午茶

旅游是鄉(xiāng)村特色農(nóng)產(chǎn)品最 好的現(xiàn)場(chǎng)直播。2024年，攜程進(jìn)一步依托全國(guó)各地的度假農(nóng)莊，深入挖掘所在地鄉(xiāng)村的特色農(nóng)產(chǎn)品，通過(guò)線上渠道，幫助各地農(nóng)產(chǎn)品打開(kāi)銷路。34家農(nóng)莊所在地，共有50類各地優(yōu)質(zhì)農(nóng)產(chǎn)品入選農(nóng)莊助農(nóng)甄選，43類農(nóng)產(chǎn)品上架攜程會(huì)員商城，2024帶動(dòng)6000萬(wàn)農(nóng)產(chǎn)品收入增長(zhǎng)；同時(shí)，攜程度假農(nóng)莊還與數(shù)十位非遺傳承人建立合作關(guān)系，帶動(dòng)非遺文化相關(guān)收入超300萬(wàn)元。

在可持續(xù)發(fā)展方面，攜程度假農(nóng)莊采取了一系列切實(shí)有效的措施。在環(huán)境保護(hù)方面，重視生態(tài)保護(hù)，致力于降低能源消耗和減少?gòu)U棄物排放。比如采用環(huán)保材料建造農(nóng)莊設(shè)施，推廣節(jié)能減排的運(yùn)營(yíng)模式，以降低對(duì)周邊自然環(huán)境的影響，6家農(nóng)莊入選了“低碳酒店”名單。

旅游是鄉(xiāng)村振興的一把金鑰匙，而擰動(dòng)這把金鑰匙，助推鄉(xiāng)村振興早日實(shí)現(xiàn)的關(guān)鍵，則需要更多從業(yè)者與鄉(xiāng)村共同攜手努力?！氨娙耸安窕鹧娓摺?，攜程會(huì)持續(xù)發(fā)力鄉(xiāng)村旅游振興事業(yè)，也呼吁全行業(yè)的共同參與，2025年，更多鄉(xiāng)村旅游的精彩故事，還在路上。

（責(zé)任編輯：康玲華）

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