森馬創(chuàng)始人邱光和曾定下終端零售800億目標(biāo) 口氣不小但仍未實(shí)現(xiàn)

2024-04-09 09:13

運(yùn)營(yíng)商財(cái)經(jīng)網(wǎng) 朱欣雨/文

前不久，森馬服飾公布2023年年報(bào)，業(yè)績(jī)向好，凈利潤(rùn)上漲不少，引發(fā)外界關(guān)注。其中，全系統(tǒng)終端零售小幅度上升，但這與創(chuàng)始人、原董事長(zhǎng)邱光和曾提出的終端零售800億的戰(zhàn)略目標(biāo)還相差巨大。

4月1日，森馬服飾發(fā)布2023年年報(bào)，報(bào)告期內(nèi)，公司實(shí)現(xiàn)營(yíng)業(yè)收入約136.61億元，與上年同期相比增加2.47%，歸屬于上市公司股東的凈利潤(rùn)約11.22億元，同比增加76.06%，歸屬于上市公司股東的扣除非經(jīng)常性損益的凈利潤(rùn)約10.21億元，同比增加105.29%。

森馬主要以休閑服飾、兒童服飾為主導(dǎo)產(chǎn)品，發(fā)展至今，其已建立起包括專賣店、商超百貨、購(gòu)物中心、奧特萊斯、電商、小程序等在內(nèi)的線上線下全渠道零售體系。線下業(yè)務(wù)方面，休閑服飾代表品牌“森馬”與兒童服飾代表品牌“巴拉巴拉”均采用特許加盟為主，加盟、聯(lián)營(yíng)與直營(yíng)相結(jié)合的銷售模式。

線上業(yè)務(wù)方面，森馬依托全資子公司浙江森馬電子商務(wù)有限公司于2012年起便開展了電商業(yè)務(wù)，在天貓、唯品會(huì)、抖音等第三方電商平臺(tái)上運(yùn)營(yíng)公司旗下產(chǎn)品及代理其他商品零售業(yè)務(wù)。

2016年，森馬第四個(gè)五年規(guī)劃收官之年，公司業(yè)績(jī)持續(xù)上升，終端零售保持快速增長(zhǎng)。同年12月，在集團(tuán)的二十周年慶典上，森馬創(chuàng)始人、原董事長(zhǎng)邱光和提出一個(gè)五年目標(biāo)，稱到2021年，終端零售要達(dá)到800億的戰(zhàn)略目標(biāo)！口氣不小，然而至今仍未實(shí)現(xiàn)。

2021年，森馬服飾目標(biāo)之年，線上銷售額64.58億元，線下直營(yíng)、加盟和聯(lián)營(yíng)分別實(shí)現(xiàn)約14.00億元、68.20億元及6.21億元，加上其他的1.20億元，總計(jì)不過154.19億元，離邱光和所說的800億目標(biāo)相差巨大。

直至2023年，森馬全渠道終端零售也不過136.61億元，超期多年仍未實(shí)現(xiàn)。

去年全年，森馬線上銷售額總計(jì)62.28億元，與2022年度相比還下降了3.51%；此外，線下模式中的聯(lián)營(yíng)同比下降51.88%至1.63億元，直營(yíng)銷售上升19.19%至13.74億元，加盟銷售上升9.68%至57.79億元，還有其他類的銷售額1.17億元。