?運(yùn)營(yíng)商財(cái)經(jīng) 實(shí)習(xí)生韓莎莎/文

8月2日，海信激光電視與某彩電巨頭的口水戰(zhàn)告一段落，山東省高級(jí)人民法院作出終審判決，海信獲賠200萬(wàn)。這一事件立刻在圈內(nèi)沸騰了。而海信激光電視一下子也曝光度激增，其操盤(pán)手之一、海信視像副總經(jīng)理、海信激光顯示股份有限公司總經(jīng)理王偉也逐漸浮出水面。

 彩電老大出擊激光電視

海信視像，實(shí)則是改名后的“海信電器”。2019年12月2日，海信電器發(fā)布公告，公司名稱(chēng)由“青島海信電器股份有限公司”擬變更為“海信視像科技股份有限公司”。此次改名“視像科技”更為精準(zhǔn)地表達(dá)出了海信在顯示與圖像處理技術(shù)方面的核心優(yōu)勢(shì)。

海信其實(shí)就是做電視機(jī)起家的，其前身叫青島電視機(jī)廠，海信做大電視機(jī)之后，才逐步進(jìn)軍空調(diào)、冰箱、洗衣機(jī)、房地產(chǎn)、商場(chǎng)等各個(gè)領(lǐng)域，如今海信電視機(jī)還是業(yè)內(nèi)市場(chǎng)份額第一，不過(guò)，海信房地產(chǎn)業(yè)務(wù)無(wú)疑規(guī)模更大。

但是，按照彩電業(yè)的規(guī)律，到一段時(shí)間就要選擇技術(shù)方向，21世紀(jì)初，彩電業(yè)爆發(fā)了等離子與液晶電視之爭(zhēng)，最終等離子電視陣營(yíng)落敗，后來(lái)幾乎全國(guó)彩電企業(yè)都改為液晶電視。

而如今，彩電業(yè)又到了技術(shù)更新?lián)Q代的關(guān)口。7月30日，2021國(guó)際消費(fèi)電子博覽會(huì)(UDE)上，海信視像科技副總裁、海信激光顯示股份有限公司總經(jīng)理王偉表示，激光顯示是下一個(gè)五到十年的熱點(diǎn)之一 。

很顯然，激光顯示就是海信視像下一個(gè)十年的方向。就拿2021年618來(lái)說(shuō)，618商戰(zhàn)第一天，海信激光電視線(xiàn)上就賣(mài)了近1200臺(tái)，又創(chuàng)下了行業(yè)第一。不僅國(guó)內(nèi)市場(chǎng)銷(xiāo)售增幅迅猛，海外銷(xiāo)量同比漲幅也超9倍以上，這正是海信視像所希望看到的。

高管走馬換將，給了海信再攀高峰的機(jī)會(huì)

王偉正是海信視像這個(gè)目標(biāo)的操盤(pán)手之一，作為海信視像副總經(jīng)理，他身兼海信激光顯示股份有限公司總經(jīng)理。說(shuō)白了，他就是海信激光電視發(fā)展好壞的主要責(zé)任人。

那么，王偉又是什么背景呢？這又要回到2014年了。

2013年下半年海信集團(tuán)將國(guó)內(nèi)營(yíng)銷(xiāo)公司、網(wǎng)絡(luò)公司、軟件公司等彩電領(lǐng)域的三家公司進(jìn)行了整合。之前，海信電器的掌門(mén)人是大名鼎鼎的劉洪新，他當(dāng)了8年的海信電器總經(jīng)理。

但那一年，時(shí)任海信電器副總經(jīng)理代慧忠接替劉洪新?lián)魏Ｐ烹娖骺偨?jīng)理，同時(shí)調(diào)任的有王偉。2013年之前任海信電視上海分公司總經(jīng)理的王偉，于2014年升為海信電器副總經(jīng)理、海信電器營(yíng)銷(xiāo)公司總經(jīng)理。很顯然，這個(gè)時(shí)候，王偉已經(jīng)成長(zhǎng)為海信電器的營(yíng)銷(xiāo)負(fù)責(zé)人，一直到現(xiàn)在。

他看準(zhǔn)了激光電視的發(fā)展方向

王偉的提拔讓不少人察覺(jué)到海信對(duì)其的器重，而王偉也確實(shí)沒(méi)辜負(fù)大眾所望。

一方面是擔(dān)任營(yíng)銷(xiāo)公司副總，聯(lián)合當(dāng)時(shí)正紅藝人姜潮的新品發(fā)布，在軟傳播概念泛濫背景下，為企業(yè)收割了一波路人緣。而后對(duì)于消費(fèi)者市場(chǎng)的準(zhǔn)確把握，讓王偉才華盡顯。

另一方面，王偉認(rèn)可激光電視這個(gè)發(fā)展方向。當(dāng)時(shí)的海信在液晶電視領(lǐng)域表現(xiàn)已經(jīng)相當(dāng)出色，但是王偉認(rèn)為液晶和激光這兩種技術(shù)能夠滿(mǎn)足消費(fèi)者不同的應(yīng)用場(chǎng)景，海信要做的便是為消費(fèi)者提供更多的選擇和更優(yōu)質(zhì)的體驗(yàn)。因此讓他力求推進(jìn)當(dāng)前電視產(chǎn)品的升級(jí)，大力進(jìn)軍激光電視領(lǐng)域。

他提出電視行業(yè)產(chǎn)品發(fā)展中，“第一代電視”是指黑白電視，“第二代電視”指彩色電視，“第三代電視”指高清電視，而“第四代電視”便是激光電視。經(jīng)歷了從單色激光到三色激光，從2k到8k分辨率的產(chǎn)品迭代。終于海信激光電視在2018年登上了第26周電視市場(chǎng)暢銷(xiāo)榜榜首，同時(shí)也是中國(guó)彩電市場(chǎng)暢銷(xiāo)榜榜首有史以來(lái)第一次被激光電視占領(lǐng)。

客觀來(lái)說(shuō)，王偉上任后也曾經(jīng)經(jīng)歷過(guò)曲折。2015年，夏普電視、小米電視等低價(jià)打法，讓行業(yè)老大海信也曾困惑，但是，后來(lái)，海信依然獲勝。

2018年整個(gè)電視市場(chǎng)都面臨銷(xiāo)售增長(zhǎng)乏力、產(chǎn)品均價(jià)下滑的窘境。但是海信卻在品牌影響力、知名度等方面均有較明顯的提升，成為近幾年市場(chǎng)占有率增長(zhǎng)幅度最 好的一年。

他讓海信電視多年銷(xiāo)量第一

當(dāng)然，光靠激光電視，肯定是活不下去的。王偉的高明之處就在于他對(duì)市場(chǎng)的判斷。

2020年全球電視出貨量持平，但是出貨額持續(xù)走低，而在國(guó)內(nèi)市場(chǎng)，行業(yè)競(jìng)爭(zhēng)激烈，量額齊跌10個(gè)百分點(diǎn)以上。但是海信視像卻在2020年這個(gè)極端的市場(chǎng)環(huán)境下實(shí)現(xiàn)了逆勢(shì)增長(zhǎng)。在全球出貨量同比增幅僅有1.1%時(shí)，海信電視全球出貨量同比增長(zhǎng)了15.7%；在國(guó)內(nèi)，2020年海信電視全渠道銷(xiāo)售額占有率保持全國(guó)第一。

這一點(diǎn)和2020年疫情爆發(fā)時(shí)王偉的決策離不開(kāi)。王偉迅速判斷市場(chǎng)形勢(shì)，在產(chǎn)品結(jié)構(gòu)和銷(xiāo)售渠道上作出調(diào)整，開(kāi)拓線(xiàn)上銷(xiāo)售渠道，所以在行業(yè)均跌的背景下，市場(chǎng)表現(xiàn)出現(xiàn)逆增長(zhǎng)。

電視產(chǎn)業(yè)是個(gè)集成度很高的產(chǎn)業(yè)，沒(méi)有積累妄想一步登天，那無(wú)疑是癡人說(shuō)夢(mèng)。海信在2020年特殊背景下取得的非凡成績(jī)，實(shí)則背后是海信視像和副總裁王偉多年來(lái)堅(jiān)持“不亂降價(jià)”、“技術(shù)引領(lǐng)未來(lái)”等有關(guān)，才造就了目前的市場(chǎng)地位。

海信集團(tuán)歷來(lái)是比較任人唯才的，無(wú)論80后還是90后，只要你是個(gè)人才，就可以在企業(yè)內(nèi)很好地發(fā)揮。

（責(zé)任編輯：李旭雅）

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