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2018年1月21日，運(yùn)營商世界網(wǎng)在北京國際飯店舉行了“TMT行業(yè)領(lǐng)秀榜盛典”，本次領(lǐng)秀榜設(shè)立了包括“年度優(yōu)秀運(yùn)營商和鐵塔公司”、 “年度優(yōu)秀人物”、“年度優(yōu)秀手機(jī)產(chǎn)品”、“年度優(yōu)秀家電產(chǎn)品”、“年度最佳互聯(lián)網(wǎng)APP”、“年度互聯(lián)網(wǎng)企業(yè)創(chuàng)新獎”、“年度優(yōu)秀IT數(shù)碼產(chǎn)品”、“年度優(yōu)秀通信設(shè)備商”、“年度物聯(lián)網(wǎng)五強(qiáng)”、“年度云市場十強(qiáng)”、“年度優(yōu)秀芯片及操作系統(tǒng)”、“年度十大公關(guān)公司”、“年度優(yōu)秀自媒體賬號及自媒體人”等多項(xiàng)大獎，由運(yùn)營商世界網(wǎng)牽頭組建的“中國主流科技媒體聯(lián)盟”也在會上掛牌成立。

國內(nèi)三大運(yùn)營商集團(tuán)公司和中國鐵塔公司、數(shù)十家運(yùn)營商、鐵塔省公司及地市分公司、100多家手機(jī)企業(yè)、互聯(lián)網(wǎng)公司、家電企業(yè)、IT數(shù)碼企業(yè)、通信設(shè)備商、芯片企業(yè)、國內(nèi)知名高校、科技業(yè)主流公關(guān)公司以及上百名媒體和自媒體人參加了此次頒獎盛典。

此外，此次盛典還發(fā)布了《2017年通信業(yè)研究報(bào)告（含云和物聯(lián)網(wǎng)）》、《2017年三大運(yùn)營商新聞及品牌傳播力報(bào)告》、《2017年手機(jī)行業(yè)在網(wǎng)報(bào)告》、《2017年家電行業(yè)研究報(bào)告四大行業(yè)研究報(bào)告》，會后還將陸續(xù)發(fā)布《2017年互聯(lián)網(wǎng)行業(yè)研究報(bào)告》和《2017年IT數(shù)碼行業(yè)研究報(bào)告》，運(yùn)營商世界網(wǎng)會在近期進(jìn)行多角度的系列解讀。

以下是運(yùn)營商世界網(wǎng)CEO兼總編輯康釗發(fā)布《2017年度家電報(bào)告》演講實(shí)錄。

讓我們掌聲有請運(yùn)營商世界網(wǎng)CEO兼總編輯康釗先生，為大家發(fā)布《2017年度家電報(bào)告》。掌聲有請！ 

康釗：大家的掌聲我都很激動了，話都快說不出來了。

可能很多人很奇怪，今天為什么我會講家電報(bào)告，在座來了很多的家電企業(yè)，他們對我很了解的，我其實(shí)不是純粹的通信記者，我是多面手，我早年搞財(cái)經(jīng)新聞的，財(cái)經(jīng)新聞以前不分科技、金融、汽車、房產(chǎn)，早年我什么行業(yè)都跑的。在進(jìn)入新浪之后，我最主要兩個(gè)領(lǐng)域：一個(gè)是通信，一個(gè)是家電。我是老家電記者。最早之前是老汽車記者，對汽車新聞非常有興趣的。聯(lián)通車聯(lián)網(wǎng)的領(lǐng)導(dǎo)講，我是很認(rèn)真聽了，很感興趣。

家電行業(yè)分四大類：黑電、白電、小家電和廚衛(wèi)電器。黑電主要是彩電，2017年整個(gè)情況不是特別樂觀，整個(gè)行業(yè)價(jià)格戰(zhàn)太厲害了，因?yàn)椴孰婇T檻負(fù)責(zé)低，誰都可以進(jìn)入，代工太發(fā)達(dá)了，廣東代工說你想做家電的品牌，隨時(shí)可以代工，訂購就可以了。中國移動終端公司也來了，中國移動終端公司在12月份就推出了中國移動牌電視，中國移動自己品牌的彩電，這是運(yùn)營商開始進(jìn)軍了這個(gè)領(lǐng)域。運(yùn)營商為什么進(jìn)這個(gè)領(lǐng)域呢？肯定是有市場的。去年中國移動合作伙伴大會上，中國移動領(lǐng)導(dǎo)發(fā)布了139計(jì)劃，就是要構(gòu)建數(shù)字家庭的產(chǎn)業(yè)鏈，數(shù)字家庭產(chǎn)業(yè)鏈中很重要的一個(gè)就是彩電，彩電跟通信結(jié)合肯定是非常緊密的。

現(xiàn)在彩電本身主業(yè)情況怎么樣呢？發(fā)展非常緩慢，不但緩慢，大部分廠商銷量不是非常樂觀的情況。

另外一個(gè)，整個(gè)彩電在更新?lián)Q代的地步，過去說液晶電視替代CRT的電視，現(xiàn)在不是這樣了，現(xiàn)在說智能電視替代液晶電視，智能電視概念又太大。本身顯示技術(shù)來說，現(xiàn)在QLED一個(gè)陣營，ALED一個(gè)陣營，兩個(gè)陣營打得非常激烈。今天還有海信、創(chuàng)維、TCL，各個(gè)彩電廠商大部分都來了。大家都知道兩大陣營，顯示技術(shù)兩大陣營在大戰(zhàn)，液晶電視肯定是慢慢退縮的地步，所以液晶電視價(jià)格現(xiàn)在是非常低。

整個(gè)中國國內(nèi)同比增長只有0.8%，一年大概1.5億多臺的生產(chǎn)量，智能電視增長也是非?？斓?。

中國彩電很多是出口，我對于彩電出口的印象，2000年左右，歐盟第一次對中國彩電反傾銷，我還在中國最大國有機(jī)關(guān)報(bào)里工作，就遭遇了一個(gè)事兒，歐盟對中國彩電反傾銷，對中國彩電影響非常大，結(jié)果后來導(dǎo)致中國彩電業(yè)出口最大的企業(yè)夏華沒有再上升了，雖然還一直活了很長時(shí)間，但是基本被出口弄垮了。但是現(xiàn)在出口最大的企業(yè)肯定不是夏華了。

可以看到出口增長還是有的，還是不錯(cuò)的，大概2017年出口增長比2016年同比增長13.6%。

在座都是消費(fèi)者，消費(fèi)者關(guān)心彩電的什么呢？現(xiàn)在最關(guān)心首先是彩電顯示技術(shù)、屏幕大小、智能化程度、內(nèi)容豐富，樂視電視、小米電視都是主打內(nèi)容的，電視本身的技術(shù)含量不一定是能達(dá)到全球領(lǐng)先，但是內(nèi)容方面，生態(tài)鏈方面是不錯(cuò)的。用戶還關(guān)心是不是黑屏、裂屏、售后維修是不是容易，節(jié)目自帶資源。

現(xiàn)在整個(gè)彩電業(yè)是兩大陣營，傳統(tǒng)廠商比如海信、TCL、三星、創(chuàng)維，還有互聯(lián)網(wǎng)品牌，以小米、樂視為代表。但實(shí)際上大部分的傳統(tǒng)廠商也推出互聯(lián)網(wǎng)品牌，TCL推出了雷鳥，創(chuàng)維也推出了自己的互聯(lián)網(wǎng)品牌。兩個(gè)陣營情況怎么樣呢？根本不是我們想象的，我們以為就像手機(jī)一樣，互聯(lián)網(wǎng)品牌大量沖擊傳統(tǒng)品牌，實(shí)際情況并不是那么樂觀，實(shí)際情況是互聯(lián)網(wǎng)品牌自己生存也很艱難，傳統(tǒng)品牌照樣生存很艱難，兩種模式的彩電廠商生存都很艱難。

2017年發(fā)展最快的廠商是夏普，夏普發(fā)展速度讓我極其驚嘆。當(dāng)然，夏普有它的一些優(yōu)點(diǎn)，它在屏的技術(shù)上和屏的生產(chǎn)基地和生產(chǎn)能力上那是別人不具備的，因?yàn)橄钠毡緛砭褪瞧粒壕灵_始就是屏技術(shù)的創(chuàng)導(dǎo)者、引導(dǎo)者，整個(gè)產(chǎn)業(yè)鏈的龍頭，有點(diǎn)兒像5G技術(shù)中的華為、中興這些。

海信一直是傳統(tǒng)的老大，2017年遇到比較大的挑戰(zhàn)是創(chuàng)維，創(chuàng)維看財(cái)報(bào)就能看出來，創(chuàng)維有一些業(yè)績的下滑，不是業(yè)績不好，創(chuàng)維本身業(yè)績以前非常好的。

三星作為外資品牌中的佼佼者，還是看得到三星彩電相當(dāng)不錯(cuò)的，我本人特別喜歡三星的產(chǎn)品。

還有TCL，TCL一直是國有品牌的前5名，在2017年發(fā)展還是比較穩(wěn)健，TCL在2017年整體效益還是有回升的，TCL手機(jī)業(yè)績是非常糟糕的。

彩電廠商必須減少，廠商過多，而且門檻太低。我個(gè)人覺得彩電行業(yè)需要真正的技術(shù)更新?lián)Q代，把不良的廠商，完全搞價(jià)值戰(zhàn)的，產(chǎn)品品質(zhì)不好的廠商盡量淘汰。我對中國代工模既表揚(yáng)，又懷疑，這種模式導(dǎo)致中國不管什么企業(yè)只要有錢就能做彩電，這對中國彩電發(fā)展是不利的。所以中國彩電行業(yè)是在寒冬中。

未來趨勢是這樣的，目前是OLED和QLED大戰(zhàn)，后面還有8K顯示技術(shù)等等的，現(xiàn)在不是QLED、OLED大戰(zhàn)就結(jié)束了。

回到成本，今年京東方發(fā)展非常好，我跟京東方的相關(guān)的人聊了聊，業(yè)績非常好，為什么？現(xiàn)在提供面板的廠商反而比提供終端的電視廠商本身賺錢。

還有尺寸更大化，隨著家庭房子越來越大，肯定尺寸越來越大化。

接下來介紹白電冰、洗、空，整個(gè)白電空調(diào)發(fā)展非?？欤袊S著家庭隔離越來越多，原來平均一個(gè)家庭兩個(gè)居室，現(xiàn)在大部分是三居室，每個(gè)房間有一個(gè)空調(diào)，從一個(gè)空調(diào)到現(xiàn)在三四個(gè)空調(diào)。但是空調(diào)還有特別有意思的現(xiàn)象，海爾特別看重的是家庭用的整體空調(diào)，但其實(shí)沒發(fā)展起來，中國人一直習(xí)慣于分房減的空調(diào)，就是單機(jī)空調(diào)，一個(gè)房間門一關(guān)，節(jié)約空調(diào)的使用量。整體空調(diào)變成了商用空調(diào)的使用性質(zhì)了，就像寫字樓的空調(diào)。

再看冰箱和洗衣機(jī)，冰箱還不錯(cuò)，增長情況還是不錯(cuò)的，洗衣機(jī)市場感覺已經(jīng)開始飽和了。整個(gè)冰箱產(chǎn)量8700多萬，空調(diào)1.75億，洗衣機(jī)產(chǎn)值7000多萬。冰、洗、空我認(rèn)為比彩電行業(yè)情況好一些。

這是以生產(chǎn)和賣了多少的產(chǎn)銷率，整個(gè)家電行業(yè)的業(yè)務(wù)收入情況，1-8月份家電行業(yè)一萬億左右收入，全年一萬多個(gè)億。

整個(gè)家電行業(yè)利潤情況1-8月679億，相當(dāng)于680億左右。這跟手機(jī)行業(yè)比整體利潤不一定比手機(jī)行業(yè)差，手機(jī)行業(yè)盈利的盈利，虧損的也是巨虧。

對于白電主要關(guān)心制冷、智能化程度、售后服務(wù)?？照{(diào)制冷效果差的還有啟動時(shí)間慢，售后不作為投訴非常多，我們也考慮315期間是不是要出相關(guān)家電報(bào)告。2017年3月14日發(fā)布了手機(jī)行業(yè)315質(zhì)量報(bào)告，家電行業(yè)的我們還沒想好要不要發(fā)布。

整個(gè)白電品牌最大是格力、美的、海爾，還有很多像海信在白電也做得不錯(cuò)，格力在空調(diào)領(lǐng)域做得太強(qiáng)了。其它品牌也沒什么太大問題，不像彩電行業(yè)，彩電行業(yè)很多企業(yè)根本活不下去，但是在白電領(lǐng)域問題不是很大。白電領(lǐng)域新進(jìn)入者還是比較少的。

未來是智能化、高端化、環(huán)?；?，不管白電怎么發(fā)展，都要朝省時(shí)、省電、省水、降噪、大容量、環(huán)境友好型發(fā)展，否則一定會被淘汰的。

白電一二級市場發(fā)展相對平穩(wěn)，我們家的洗衣機(jī)已經(jīng)用了八年了，一個(gè)白電產(chǎn)品用這么長時(shí)間，跟手機(jī)沒法比。

渠道現(xiàn)在京東發(fā)力比較大，傳統(tǒng)的肯定是國美、蘇寧還是繼續(xù)保持領(lǐng)先。但是我感覺京東，我跟京東家電事業(yè)部閆總（音）是老朋友，是原來國美的，他非常熟悉家電渠道的操作，京東家電銷量上量非?？?。

整個(gè)電視品牌前十的排名：夏普、TCL、三星、康佳、長虹、海信、創(chuàng)維、小米、索尼、松下。

排名前十的冰箱：海爾、美的、TCL、海信、三星、美菱、西門子、卡薩帝、康佳、LG。

排名前十的洗衣機(jī)：海爾、小天鵝、TCL、三星、松下、西門子、美的、海信、奧克斯、志高。

排名前十的空調(diào)：格力、海爾、美的、TCL、長虹、揚(yáng)子、格蘭仕、康佳、海信、奧克斯。

排名前十的廚衛(wèi)：方太跟老板是并列第一了，華帝、美的、海爾、蘇泊爾、西門子、帥康、奧克斯、萬家樂。

小家電產(chǎn)品太多了，只能說籠統(tǒng)的排名，咖啡機(jī)好多品牌，剃須刀也好多，只能講整體的。排名前十的小家電：蘇泊爾、九陽、美的、格蘭仕、榮事達(dá)、飛利浦、志高、松下、小熊、博朗。

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