運營商世界網(wǎng)   李雪瑩/文

對于3C領(lǐng)域的每一個廠商來說，雙11是能夠決定全年業(yè)績的關(guān)鍵一仗，而電商平臺自然是占據(jù)整體銷量的關(guān)鍵平臺，尤其是京東平臺的銷量表現(xiàn)，在其行業(yè)地位中成了壓倒性的一局，從京東首銷到今天為止這一銷量排行變化也恰恰印證了這一點！

數(shù)據(jù)波瀾起伏  各大手機廠商跟第一“死磕到底”

從銷售層面來說，京東對于手機廠商而言具有巨大的吸引力。作為中國3C電商市場的霸主，京東在對雙十一的資源投入方面可謂是巨大，不僅拿出全站最優(yōu)質(zhì)的位置資源給廠商曝光導流，還使出各種促銷大招，最大限度地提升產(chǎn)品銷量，滿足手機廠商們的根本訴求，這也是為何手機廠商們競相入駐京東的主要緣由。

自從烽火競逐的雙11年終大促節(jié)第一天開始，各大廠商們就已經(jīng)開始釋放積攢已久的硬實力上演交鋒首戰(zhàn)，3C領(lǐng)域第一電商平臺京東在第一時間發(fā)布了11.1首日角逐競速榜，單從京東手機首日榜單來看，品牌角逐激戰(zhàn)異常，各大品牌對于電商平臺用戶的爭奪可謂不遺余力。其中，國產(chǎn)之光品牌小米迎來了首戰(zhàn)開門紅，奪得手機銷量品牌榜單第一名，但是老對手榮耀也是分秒必爭，8天競速時間內(nèi)輪番登上寶座，上演了一場實力角逐的“龍虎斗”，而Apple和華為兩大品牌也是苦苦緊跟步伐緊湊。

此后7天中四家廠商的排名稍有變動，但上下浮動不是很大，有觀點認為，今年雙十一的第一名將從這四家中誕生，不過按照如此勢頭，恐怕大家都將在最后時刻猛烈發(fā)力，奪得第一的或許是一匹黑馬。

尤其是昨天剛剛發(fā)布新機的堅果pro 2讓錘子銷量猛進迸發(fā)，一躍步入第二名，拿下銷量與單品雙榜第一；同樣魅族也憑借著魅族Pro7、魅藍Note6等新機，后發(fā)制人在11月7日挺進國產(chǎn)機排行第三名的位置；除此之外，諾基亞、360也露出保位進一的高漲情緒，看來對于第二陣營品牌來講價格不能作為全部優(yōu)勢，新機才是打動用戶的最佳訣竅。

銷量榜單的較量每一分鐘都在發(fā)生著變化，但相較之下銷售額的排名則顯得很穩(wěn)定。其中以華為、三星、vivo、魅族為主最為典型，從11月1日—11月8日，四家的名次很穩(wěn)定的排在了第四名、第五名、第六名、第七名。雖然，在11月2日時魅族出現(xiàn)反超vivo的跡象，但到了第三日又被vivo追了回來，完全一副你追我趕互不相讓的架勢。

這一數(shù)據(jù)上的極度動蕩未能穩(wěn)定在一個定值，卻恰恰說明了一個問題：京東平臺的排名在手機廠商心中的含金量，作為電商領(lǐng)域3C類產(chǎn)品銷售的重地，在京東平臺的銷量直接體現(xiàn)了其在行業(yè)內(nèi)的品牌影響力和市場價值，所以對于各個品牌來說是否能夠摘得最后的桂冠，也就決定了其在用戶心中和行業(yè)內(nèi)的地位。

對于手機品牌來說，銷量不僅是其產(chǎn)品本身在用戶心中滿意度的反應(yīng)，也是其品牌影響力的一個重要支撐，而已經(jīng)在用戶心中形成思維定勢的雙11更成為了各大廠商紛紛追逐的銷售盛會，如何在這場角逐中占據(jù)上風，一個最基本的因素不可忽視。

平臺即勝負 京東成手機廠商們無法拒絕的誘惑

據(jù)市場調(diào)研機構(gòu)在今年8月份發(fā)布的《2017年上半年手機市場行業(yè)報告》顯示，京東手機占線上市場份額48%，同時增速是其他電商平臺總和的11倍，是線下市場的2倍之多。不僅如此，根據(jù)另一市場調(diào)研機構(gòu)發(fā)布的《手機月度電商渠道跟蹤報告》顯示，9月京東銷量份額為53.1%，在手機電商渠道銷量占比較2017年8月提高2.3%，主導地位進一步強化。

從這份數(shù)據(jù)來看，京東在線上手機銷售領(lǐng)域擁有強大的話語權(quán)，但是除了數(shù)據(jù)，群眾的呼聲更是市場最真實的反應(yīng)，在京東平臺3C類產(chǎn)品的銷售評價里，用戶提到最多的就是“快”、“好”，而對于用戶來說，3C類產(chǎn)品從購買到使用，最需要的就是物流和質(zhì)量，而這也就成為了京東在3C類電商平臺占據(jù)高位的主要原因。

有數(shù)據(jù)顯示，2016年京東銷售額在3C線上市場占比超過50%，是中國最大的3C產(chǎn)品零售商，線上增速（35%）超過線下市場+線上其他，對于廠商而言，雙11更是主要沖銷量和業(yè)績的重要時間節(jié)點，龐大的市場占比決定其在京東的銷量排名代表了自己在整個3C行業(yè)的市場地位。

在琳瑯滿目的線上市場，選對了平臺就成功了一半，誰能最終登上京東的銷量霸主還未成定局，而越是到最后越是容易產(chǎn)生變化，任何一個行之有效的舉動都有可能完全扭轉(zhuǎn)乾坤，誰將會成為最后的贏家，讓我們拭目以待。