?運營商世界網(wǎng)  譚喬/文

七月份的北京異?！盎馃帷?，而彩電市場也即將在在這個躁動的季節(jié)展開一場“大戰(zhàn)”。日前，蘇寧聯(lián)合三星、TCL、創(chuàng)維、夏普等彩電廠商推出2017年上半年彩電行業(yè)格局報告，（以下簡稱“報告”）并同時啟動“萬人空巷搶彩電”活動。蘇寧云商黑電公司常務(wù)副總裁陶京海認(rèn)為，高端化、大尺寸產(chǎn)品是目前彩電市場的主流消費趨勢。

彩電行業(yè)進(jìn)入消費升級3.0時代

報告指出，2017年上半年蘇寧萬元以上高端彩電銷售額滲透率突破了15%，55英寸及以上產(chǎn)品的銷額占比突破70%，“65寸+”大屏電視銷售量同比增長58%,65英寸、75英寸成為新一代爆發(fā)點。

其次，以O(shè)LED和QLED為主導(dǎo)的量子點顯示技術(shù)之爭進(jìn)入白熱化階段，各大廠商紛紛站隊，雙方陣營在產(chǎn)品畫質(zhì)、價格、外觀等方面展開激烈競爭。而由于消費者在購買產(chǎn)品時所考慮的畫質(zhì)因素超過價格因素，使得OLED與QLED電視銷量不斷攀升。

作為彩電行業(yè)的下一個風(fēng)口，人工智能在電視產(chǎn)品中得到越來越廣泛的應(yīng)用，在行業(yè)和消費者心中的受關(guān)注度日漸提升。同時，超大屏、人工智能、黑科技、壁紙電視等互聯(lián)網(wǎng)+時代新潮詞匯開始融入消費者日常生活中，彩電行業(yè)消費升級3.0時代到來。

高端產(chǎn)品渠道亟需下沉

彩電市場格局的變化不僅使廠商自身需要作出調(diào)整，零售渠道商們也需要隨之做出變化，尤其是將高端產(chǎn)品的渠道進(jìn)行下沉。作為一家擁有二十幾年歷史的企業(yè)，蘇寧在渠道方面深耕多年，根基深厚，在高端產(chǎn)品渠道下沉方面擁有得天獨厚的優(yōu)勢。

據(jù)陶京海介紹，在一二級市場核心商圈，蘇寧云店的大規(guī)模升級，使得品牌高度集中，搭建使用場景，模擬家居生態(tài)環(huán)境的“居家化”選購模式，為品牌提供了更大的展示空間；在四六級市場，蘇寧開出2000多家線下直營店，零距離貼近消費者，實現(xiàn)品牌全渠道覆蓋，加速高端產(chǎn)品渠道下沉。

為了使線上線下更好地融合，蘇寧推出“千里傳音”“蘇寧V購”“蘇寧金礦”三大工具，讓線下實體店與線上電商組合起來，提升品牌運營能力。此外，為更加貼近年輕一代消費者生活習(xí)慣，蘇寧打造不同直播平臺，加速產(chǎn)品結(jié)構(gòu)調(diào)整等一系列措施，不斷提升品牌運營及服務(wù)能力。

打響818發(fā)燒節(jié)大促第一槍

自2013年推出“萬人空巷搶彩電”活動至今，蘇寧已將這種活動延續(xù)五年。數(shù)據(jù)顯示，在過往的幾屆活動中，每次銷售同比增長均能達(dá)到300%以上，這也使其成為下半年彩電行業(yè)銷售的標(biāo)志性節(jié)點。

“萬人空巷搶彩電”不僅僅是一個活動的延續(xù)，更是為蘇寧818發(fā)燒節(jié)打響了大促的第一槍。據(jù)了解，在7月28日-30日，蘇寧易購、天貓旗艦店以及蘇寧全國旗艦店將同步啟動“萬人空巷搶彩電”活動，屆時，蘇寧易購將聯(lián)合各主流品牌廠商，從價格、服務(wù)、體驗三方面全方位滿足消費者的品質(zhì)家裝、智能家居需求。

業(yè)內(nèi)人士分析認(rèn)為，“萬人空巷搶彩電”活動不僅是廠商對消費者的回饋，更是彩電市場持續(xù)發(fā)力的重要舉措。

陶京海在接受運營商世界網(wǎng)的專訪時表示，目前的彩電市場競爭激烈，各大廠商均在積極順應(yīng)市場潮流對產(chǎn)品結(jié)構(gòu)作出相應(yīng)調(diào)整。陶京海還強調(diào)，他對彩電市場未來的發(fā)展情況看好，并認(rèn)為大尺寸、高端化產(chǎn)品會是彩電行業(yè)的接下來新的增長點。