?當(dāng)前，全球市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)愈發(fā)激烈，中國(guó)產(chǎn)業(yè)面臨轉(zhuǎn)型升級(jí)關(guān)鍵時(shí)期。作為連接消費(fèi)者與生產(chǎn)者的橋梁，電商平臺(tái)不僅承載著商品交易的功能，更成為推動(dòng)產(chǎn)業(yè)升級(jí)、促進(jìn)經(jīng)濟(jì)高質(zhì)量發(fā)展的新引擎。

近年來(lái)，隨著產(chǎn)業(yè)帶蓬勃發(fā)展與不斷壯大，生產(chǎn)工藝與技術(shù)日臻成熟，行業(yè)準(zhǔn)入門(mén)檻相應(yīng)降低，產(chǎn)業(yè)鏈邁向多元化，更多中小企業(yè)獲得了進(jìn)入市場(chǎng)的契機(jī)。但與此同時(shí)，價(jià)格雙刃劍的威力顯現(xiàn)，“同質(zhì)化”競(jìng)爭(zhēng)等新課題涌現(xiàn)，成為產(chǎn)業(yè)帶商家普遍面臨的難題。

為了助力產(chǎn)業(yè)帶應(yīng)對(duì)上述挑戰(zhàn)，電商行業(yè)正在作出積極反應(yīng)。作為“新電商平臺(tái)”的代表，拼多多在2024年第二季度財(cái)報(bào)中，宣布投入百億資金扶持新質(zhì)商家，大幅度減免商家交易手續(xù)費(fèi)，并在第四屆中國(guó)新電商大會(huì)上，正式提出“新質(zhì)供給”策略。

 “新質(zhì)供給”指的是通過(guò)深度融合供應(yīng)鏈能力與平臺(tái)數(shù)字能力，涌現(xiàn)的一批具備產(chǎn)品和技術(shù)創(chuàng)新能力的新質(zhì)商家。當(dāng)商家能依托平臺(tái)數(shù)字能力和供應(yīng)鏈優(yōu)勢(shì)，敏銳捕捉消費(fèi)人群需求和市場(chǎng)趨勢(shì)變化，就有可能反推產(chǎn)業(yè)升級(jí)，為產(chǎn)業(yè)帶煥新注入活力。拼多多通過(guò)傾斜資源扶持新質(zhì)商家，不僅使得創(chuàng)新優(yōu)質(zhì)商品獲得更多露出，且將形成創(chuàng)新和高品質(zhì)的良性循環(huán)，最終為消費(fèi)者帶來(lái)更佳的購(gòu)物體驗(yàn)。

于商家而言，順應(yīng)行業(yè)之勢(shì)推出具備差異化的、有吸引力的品質(zhì)產(chǎn)品是實(shí)踐“新質(zhì)供給”的主要方式。在剛剛過(guò)去的“雙11”購(gòu)物節(jié)中，電商平臺(tái)所推行的“新質(zhì)供給”策略，持續(xù)加碼扶持新質(zhì)商家、新質(zhì)品牌，正在幫助多品類(lèi)商家實(shí)現(xiàn)銷(xiāo)量、銷(xiāo)售額的增長(zhǎng)。

據(jù)公開(kāi)數(shù)據(jù)顯示，已有包括公牛、小熊電器、INTOYOU美妝在內(nèi)的品牌在拼多多上開(kāi)啟了創(chuàng)新實(shí)驗(yàn)，在平臺(tái)的扶持下，品牌成功挖掘到新興市場(chǎng)增量。以公牛為例，上線(xiàn)平臺(tái)的5款插排中，通過(guò)對(duì)外觀(guān)以及線(xiàn)長(zhǎng)的調(diào)整，品牌方實(shí)現(xiàn)了更靈活的定價(jià)策略，調(diào)整后的產(chǎn)品在市場(chǎng)上也取得了顯著的銷(xiāo)售成績(jī)。除此之外，公牛運(yùn)營(yíng)團(tuán)隊(duì)在平臺(tái)上布局的品牌新品也獲得了不錯(cuò)的轉(zhuǎn)化率，如USB數(shù)據(jù)線(xiàn)、充電插頭等數(shù)碼3C配件新品均實(shí)現(xiàn)了數(shù)倍銷(xiāo)量增長(zhǎng)。

以往，行業(yè)頭部企業(yè)由于擁有大批穩(wěn)定訂單而缺乏拓新動(dòng)力，在平臺(tái)的介入下，頭部品牌看到了通過(guò)創(chuàng)新獲得市場(chǎng)新增量的機(jī)遇。而廣義上的“新質(zhì)供給”并不僅僅針對(duì)產(chǎn)業(yè)鏈中傳統(tǒng)意義上的頭部企業(yè)，平臺(tái)的扶持正在催化產(chǎn)業(yè)帶供給重新分層，進(jìn)而刺激更多中小型新質(zhì)供給不斷涌現(xiàn)。以亳州花草茶為例，電商平臺(tái)在幫扶商家拓寬銷(xiāo)售渠道的同時(shí)，還通過(guò)技術(shù)支持和市場(chǎng)分析，協(xié)助商家開(kāi)發(fā)出更多符合現(xiàn)代消費(fèi)者口味與健康需求的花草茶新品。新品研發(fā)一方面有效提升了商品附加值，另一方面也為商家傳統(tǒng)銷(xiāo)售渠道帶來(lái)了新的增長(zhǎng)點(diǎn)。

當(dāng)然，在推動(dòng)“新質(zhì)供給”的過(guò)程中，平臺(tái)尤其需要注重不斷優(yōu)化運(yùn)營(yíng)水平、完善治理舉措，為眾商家營(yíng)造一個(gè)更加健康和公平的經(jīng)營(yíng)環(huán)境。無(wú)論通過(guò)技術(shù)手段對(duì)已上架商品進(jìn)行主動(dòng)巡查，還是制定合理透明的平臺(tái)規(guī)則，推行精細(xì)化監(jiān)督，有效打擊不法作弊行為。上述措施都將有助于提升平臺(tái)生態(tài)，增強(qiáng)商家和消費(fèi)者對(duì)于平臺(tái)的信任度和美譽(yù)度。

經(jīng)濟(jì)學(xué)家朱克力認(rèn)為，“新質(zhì)供給”強(qiáng)調(diào)產(chǎn)品、技術(shù)等創(chuàng)新，通過(guò)提供差異化、高品質(zhì)的商品來(lái)贏(yíng)得市場(chǎng)。既有助于提升商家盈利能力，也能改善消費(fèi)體驗(yàn)，形成良性循環(huán)。短期內(nèi)，低價(jià)競(jìng)爭(zhēng)仍可能存在，但長(zhǎng)遠(yuǎn)看，新質(zhì)供給可以引領(lǐng)電商行業(yè)走上更加健康可持續(xù)的發(fā)展軌道。

從最初單純線(xiàn)上售賣(mài)模式，進(jìn)化到如今的“新質(zhì)供給”轉(zhuǎn)型升級(jí)，電商行業(yè)走過(guò)了激流勇進(jìn)的十年。在競(jìng)爭(zhēng)日益激烈的背景下，一個(gè)更加強(qiáng)調(diào)“質(zhì)價(jià)比”的時(shí)代正在到來(lái)。如何將供應(yīng)鏈能力與平臺(tái)數(shù)字能力深度融合，如何將技術(shù)轉(zhuǎn)化為實(shí)際產(chǎn)品，滿(mǎn)足市場(chǎng)多元化需求，這一過(guò)程充滿(mǎn)了挑戰(zhàn)，也蘊(yùn)藏著機(jī)遇，亟待商家、平臺(tái)、公共部門(mén)多方協(xié)同，合力作戰(zhàn)。（記者 周靖杰）

（責(zé)任編輯：康玲華）

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