?10月28日晚間，上海家化聯合股份有限公司（簡稱：上海家化，600315.SH）公布2024年三季報。財報顯示，前三季度，上海家化實現營業(yè)收入44.77億元，歸母凈利潤1.63億元。上海家化經營管理和國內自身業(yè)務穩(wěn)健發(fā)展，報告期間，上海家化主動進行轉型調整，期末存貨同比下降20.36%、應收賬款同比下降27.14%，1-9月經營性現金流同比增長28.6%，經營質量獲得較大改善，為后續(xù)業(yè)務發(fā)力夯實了基礎。

持續(xù)加強品牌建設，核心業(yè)務穩(wěn)健發(fā)展

2024年第三季度，上海家化持續(xù)深化改革，進一步聚焦和加強品牌建設，多個品牌精準曝光、持續(xù)出圈。

玉澤進一步夯實敏感皮膚護理醫(yī)研共創(chuàng)基石，大力加強專業(yè)皮膚科研領域投入并打造和全國重點三甲醫(yī)院醫(yī)研合作優(yōu)勢：玉澤積雪草面膜臨床數據獲國際SCI期刊發(fā)布；玉澤大分子防曬率先開展中國首個關于防曬產品中防曬劑在體內暴露的人體安全性臨床研究；玉澤首席科學家蔄茂強教授獲評全球top 2%科學家榮譽。六神繼上海外灘W酒店跨界聯名合作后，第三屆六神“清涼節(jié)”7月啟動，活動有效曝光量超4億，有效互動量575萬，新增粉絲數同比增長10%，品牌持續(xù)年輕化。佰草集攜手新生代明星繼續(xù)打造品牌年輕化，8月獨家冠名檀健次首站個人演唱會，閃亮登場天貓超級品牌日，首秀業(yè)績GMV破2000萬，媒體總曝光超2.5億，并在三季度重磅首發(fā)紫御齡至臻撫紋系列，成為品牌TOP3爆品。美加凈持續(xù)運營自有IP“老baby”，累計曝光3357萬，粉絲數量相較于年初增長近20萬。雙妹打造的經典國貨，中國摩登美形象，在海派文化和情緒護膚的加持下帶動品牌前三季度實現高速增長。

此外，上海家化持續(xù)加強科研能力建設，以產品力和研發(fā)力筑底品牌力。前三季度，上海家化新增申請108項專利,同比增長71%；新參與修制定國家、行業(yè)及團體標準18項；發(fā)布13篇影響因子平均在6左右的外文期刊，利用“AI+數字化”技術建立了完整的中國特色植物的研發(fā)和應用方法論，并提交了首個新原料的備案。

戰(zhàn)略性改革落地，線上運營持續(xù)增強

上海家化戰(zhàn)略性改革成效初顯，線上運營持續(xù)增強。自播間對標優(yōu)秀同行，加強自主運營能力，完善和拓展抖音直播矩陣；六神線上發(fā)展提速，Q3電商GMV實現雙位數增長，其中借助7月清涼節(jié)，當月抖音旗艦店GMV同比實現三位數增長；玉澤進一步加速數字化建設，不斷豐富在數字平臺營銷策略和消費者互動，投資平臺IP活動，加速完善小紅書和抖音平臺達人矩陣建設。

近期啟動雙11，各品牌營銷活動密集推進。雙妹與佰草集齊聚李佳琦《新所有女生的offer》，其中，雙妹首次亮相綜藝舞臺，強勢曝光百年玉容經典傳奇，收獲廣大年輕消費者追捧，雙11李佳琦開播1分鐘售罄；佰草集攜重磅新品啵啵霜系列強勢登陸，領銜國貨復興大潮，加強品牌推廣和消費者互動，助力雙11銷售。玉澤品牌全域營銷初見成效，各電商平臺爆發(fā)，截止預售第一階段結束均取得較快成長。

作為中國美妝日化行業(yè)的領軍者之一，上海家化致力于成為立足國內、輻射海外的一流日用化妝品公司。未來，上海家化將繼續(xù)加強品牌建設，促進公司業(yè)務高質量發(fā)展，通過經典專業(yè)的品牌、高品質的產品，為消費者創(chuàng)造美麗和健康的生活。

（責任編輯：康玲華）

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